Jeder, ob als Autofahrer oder Fußgänger, kennt sie, die Werbeplakate, die meist in überdimensionaler Größe ihre Botschaft verbreiten. Der Vorteil des Werbeinstrumentes "Plakate" ist unübersehbar. Plakate werben regional und überregional. Sie sprechen sämtliche Zielgruppen an und sind dadurch zwar weniger kontrollierbar, aber deswegen nicht weniger effektiv. Auch kleinere Plakate für Litfaßsäulen oder Hausfassaden erreichen ihr Publikum. Die Gestaltung der Plakate hängt vom Produkt, bzw. der Dienstleistung ab. Plakate können nahezu in sämtlichen Größen hergestellt werden.
Wo und wie lange Plakate aufgeklebt werden, hängt von der Werbestrategie des Unternehmens ab und ist individuell. Idealerweise erkennt der Passant bzw. die Zielgruppe auf einen Blick, worum es geht. Einprägsam und klar strukturiert können Plakate, auch mit wechselnden Aussagen, einen hohen Wiedererkennungswert erreichen. Es ist eine Kunst, im Dschungel der vielen Plakatwände das Auge des Betrachters durch sein Plakat auf sich zu ziehen. Aber durch geschickte Aufteilung, Farben und einer Aussage, die schnell erfasst wird, keine Zauberei. Plakate werben nicht nur für ein Unternehmen und dessen Produkte, sondern werden teilweise selbst gehandelt und verkauft.
Filmplakate oder von Künstlern gestaltete Plakate finden ihre Käufer und Liebhaber und haben teilweise bereits Kultstatus erreicht. Wettbewerbe mit Preisen für die besten Plakate sind beliebt und können auch damit ein Produkt nebst Unternehmen bei Kunden und Zielgruppen vertiefen. Doch bleibt die Hauptaufgabe eines Plakates die Verbreitung von Werbebotschaften auf breit angelegter Basis und ist ein beliebtes Werbeinstrument durch viele Branchen.