Wer auf sich und/oder seine Produkte und Dienstleistungen aufmerksam machen möchte, kommt um Werbemaßnahmen nicht herum. Wie und wo man sich dabei werbewirksam in Szene setzt, hängt vom Einsatz verschiedener Werbeinstrumente ab. Eine gut ausgewogene Mixtur verschiedener Werbeinstrumente, abgestimmt auf Branche, Bedarf und Zielsetzung ist nicht nur in wirtschaftlich schlechten Zeiten unabdingbar. Ein Werbeinstrument wirkt am besten, wenn bei der Entwicklung nicht nur das Firmenprofil und das Firmenimage integriert werden, sondern auch an die Kundenbindung bestehender Kunden gedacht wird.
Neben der Eröffnung neuer Märkte und Zielgruppen kann ein gut gemachtes Werbeinstrument auch ein Kommunikationsglied zwischen der Firma und seinen Lieferanten sein. Werbeinstrumente sind dabei nicht starr vorgegeben, sondern werden an die jeweiligen Kundenprofile angepasst. Eines der Wichtigsten und von nahezu allen Branchen eingesetzte Werbeinstrument ist die Printanzeige in den diversen gedruckten Medien. Online-Marketing über professionelle Webauftritte, Newsletter und Anzeigen im Netz gehört mittlerweile schon fast zum Standard einer Werbestrategie. Doch auch für die direkte Ansprache des Kunden gibt es erfolgserprobte Werbeinstrumente.
Im Einzelhandel mit Ladengeschäft ist ein Kundenstopper auf dem Gehweg vor dem Geschäft eine hervorragende Möglichkeit Kunden ins Geschäft zu locken. Eine Weitere und bei Kunden, die nicht spontan kaufen sehr beliebt, ist der informative Prospektständer im oder vor dem Laden. Plakate haben den Vorteil, Kunden aus einer gesamten Region und Stadt auf sich aufmerksam zu machen. Um seinen Standort zu kennzeichnen oder bestimmte Produkte in der Außenwerbung hervorzuheben sind Fahnen das ideale Mittel der Wahl.